Teklifi tasarımdan önce yaz
İşletmenin sunduğu avantajı kısa ve somut biçimde tarif et. Yeni ürün, belirli bir paket, teslim kolaylığı veya dönemsel kampanya farklı tekliflerdir. Genel bir dikkat çekme isteği, tasarımcının hangi bilgiyi öne çıkaracağını göstermez. Teklif cümlesinde ürünün ne olduğu, avantajın kim için geçerli olduğu ve gerekli sınırlar netleşsin. Varlığı doğrulanmamış bir faydayı güçlü bir sloganla görünür hâle getirmek, teklifin gerçekliğini değiştirmez.
Bilgiye bir öncelik sırası ver
Ürün, avantaj, koşul ve çağrı mesajını aynı büyüklükte kullanmak zorunda değilsin. İzleyicinin önce hangi bilgiyi anlaması gerektiğini seç. Örneğin özel bir pakette kapsam, indirim iletişiminde ise fiyatın hangi ürüne ait olduğu önem kazanabilir. Başlığı, fotoğrafı ve boşlukları bu sıraya göre düzenle. Bir görselin her köşesinde ayrı bir vurgu kullanılması, asıl avantajın fark edilmesini zorlaştırabilir.
Koşulları görünmez bırakma
Kampanya tarihleri, kapsam dışı seçenekler veya geçerlilik sınırları varsa bunların nasıl iletileceğini belirle. Küçük bir not kullanmak gerekebilir ancak karar açısından önemli bilgiyi okunamayacak hâle getirme. Görselde verilen sözün açıklama ve hedef sayfayla aynı olması gerekir. Sonradan eklenen koşullar, ilk mesajı fiilen değiştirmemeli. Tasarım briefinde onaylı fiyat ve kampanya metni bulunması, yorumla doldurulan boşlukları azaltır.
Sonucu tek bütün olarak kontrol et
Reklamı yalnızca tasarım programında inceleme; son gösterim boyutunda ve ilgili açıklamayla birlikte gör. Nereye yönlendirildiğini ve hedef sayfada aynı teklifin bulunup bulunmadığını kontrol et. Görselin anlaşılır olması, kampanyanın kesin sonuç vereceği anlamına gelmez. Ancak belirsiz mesajları ve yanlış beklentileri yayın öncesinde düzeltmek mümkündür. Bu kontrol, yaratıcı fikri işletmenin gerçekten sunduğu hizmetle aynı çizgide tutar.
