Mevcut bağlamı hesaba kat
Organik bir gönderiyi gören kişi markayı takip ediyor veya önceki paylaşımlarını biliyor olabilir. Reklamla karşılaşan kişi ise işletmeni ilk kez duyabilir. Bu durum her reklamın aynı biçimde tasarlanacağı anlamına gelmez; gerekli bağlamın ne kadarının görselde verilmesi gerektiğini etkiler. İçerik briefinde hedeflenen kişiyi ve markayla olası ilişkisini belirtmek, anlaşılması için önceki bilgilere ihtiyaç duyan belirsiz tasarımları azaltır.
Görevi farklı tanımla
Bir gönderi müşterinin sorusunu açıklayabilir, ekipten bir anı gösterebilir veya bir konuyu derinleştirebilir. Reklam ise belirli bir kampanya hedefini desteklemek için hazırlanabilir. Aynı görseli doğrudan reklama taşımadan önce ana mesajın, teklifin ve sonraki adımın açık olup olmadığına bak. Başarılı görünen bir organik içeriğin her reklam bağlamında aynı sonucu vereceği varsayılmamalıdır; amaç, hedefleme ve gösterim koşulları farklı olabilir.
Tasarımda gereken bilgiyi yeniden seç
Mevcut takipçinin bildiği ürün adı yeni bir ziyaretçi için yeterli açıklama sağlamayabilir. Fiyat, kullanım durumu veya hizmet kapsamından hangisinin gerekli olduğunu belirle. Her bilgiyi tek görsele eklemek yerine mesajı düzenle ve ayrıntıları uygun açıklama alanına taşı. Görsel ile hedef sayfa arasındaki ilişkiyi de kur. Reklamdaki konu başka bir sayfaya yönleniyorsa, iyi görünen tasarım iletişimdeki kopukluğu tek başına çözemez.
Teslim kapsamını ayrı konuş
Tasarım siparişinde organik paylaşım mı, reklam varyasyonu mu yoksa her ikisi mi istendiğini belirt. Ölçüler, metinler ve kullanım alanları farklılaşabilir. Reklam tasarımı teslimi, reklam hesabının yönetimi veya medya bütçesinin otomatik olarak dahil olduğu anlamına gelmez; hizmet kapsamları ayrı yazılmalıdır. Bu ayrım, işletmenin ne teslim alacağını ve sonraki adımda hangi hazırlıklara ihtiyaç duyacağını açık biçimde görmesini sağlar.
