Değişmeyecek bilgileri sabitle
Ürün adı, kampanya koşulları, geçerlilik tarihi ve hedef sayfa gibi temel bilgiler bütün sürümlerde doğru kalmalı. Bu alanlar da rastgele değişirse hangi farkın neyle ilişkili olduğunu anlamak zorlaşır. Önce kampanyanın ortak bilgi dosyasını hazırla. Her tasarım aynı dosyadan beslensin. Böylece yaratıcı farklılık oluşturulurken eski fiyatın veya yanlış kapsamın bir varyasyonda kalması gibi operasyonel hatalar azaltılabilir.
Farklı yaklaşım başlıkları seç
Bir sürüm ürünün kullanımını, diğeri somut bir ayrıntısını, üçüncüsü ise teklifin kapsamını öne çıkarabilir. Bunların her birine neyi öğrenmek istediğini anlatan kısa bir not ekle. Görsel yaklaşımı belirli bir soruya bağlamak, birbirinin küçük kopyaları olan dosyalar hazırlanmasını önler. Varyasyon sayısını üretim ve değerlendirme kapasitesine göre seç; çok dosya hazırlamak tek başına daha iyi öğrenme anlamına gelmez.
Biçim uyarlamasını ayrı değerlendir
Dikey ve yatay sürümler çoğu zaman aynı fikrin farklı yerleşimleridir. Bunları farklı yaratıcı fikirlerle karıştırma. Önce yaklaşımı, sonra gerekli ölçüleri planlamak işin kapsamını açıklaştırır. Bir formatta işe yarayan metin sırası diğerinde yeniden kurulabilir. Sadece köşeleri kırpılmış bir görselin bütün alanlarda kullanılabilir olduğunu varsayma; ürün odağı ve önemli koşullar her sürümde görünür kalmalıdır.
Dosyalara anlamlı adlar ver
Varyasyonları sadece son1, son2 gibi isimlerle teslim etmek değerlendirmeyi zorlaştırır. Kampanya, yaklaşım, format ve sürüm bilgisini taşıyan bir adlandırma düzeni kullan. Hangi dosyanın onaylandığı ve hangisinin deneme olduğu belli olsun. Sonuç değerlendirmesinde değişen öğeleri ve yayın koşullarını birlikte incele. Bir tasarımın daha fazla ilgi görmesi, tek başına hangi görsel ayrıntının neden olduğunu kesin biçimde göstermez; karşılaştırmanın sınırlarını koru.
