Karşılaştırmadan önce soruyu daralt
Bir kampanyada iki farklı kreatifi aynı anda kullanmak, tek başına kontrollü bir deney kurulduğu anlamına gelmez. Tasarımdaki hangi unsur hakkında karar vermek istediğini önce yaz. Ürün fotoğrafının açısını mı, başlık ifadesini mi, yoksa teklifin anlatımını mı değerlendireceksin? Bu soruların her biri farklı bir karşılaştırma gerektirir.
Örneğin A ve B görsellerinde fotoğraf, renk, fiyat ve metin aynı anda değişiyorsa görülen farkı yalnızca renge bağlayamazsın. Tek değişkenli bir çalışma tasarlarken diğer tasarım unsurlarını mümkün olduğunca aynı tut. Bu öneri bir algoritma hilesi değildir; hangi değişikliğin incelendiğini daha açık tanımlayan bir çalışma disiplinidir.
Ölçütü sonuçlara baktıktan sonra seçme
Karşılaştırmanın amacı ürün sayfasına ilgi toplamaksa, yalnızca gönderi beğenilerine göre kazanan ilan etmek yanlış bir karar çerçevesi oluşturabilir. Test başlamadan önce işletmenin amacıyla ilgili ölçütü belirle ve bütçe, süre ile hedefleme koşullarını kaydet. Teknik kurulumun güncel hesap özelliklerine uygunluğunu sorumlu uzmanla kontrol et.
Meta’nın ölçüm araçlarında farklı çalışma türleri bulunabilir; her rapor aynı soruyu yanıtlamaz. Sonucun yeterli açıklık taşımadığı durumlarda belirsizliği not etmek gerekir. Az sayıdaki olay veya farklı koşullarda oluşmuş sonuçlar, bir tasarımın her müşteride daha iyi çalışacağını kanıtlamaz. Ekranda görülen farkı hemen genel bir kurala dönüştürme.
Tasarım ekibine yorumlanabilir bir karar bırak
Teslim klasöründe sürümleri açık isimlerle ayır ve her dosyada neyin değiştiğini belirt. Sonuç notunda yalnızca hangi görselin seçildiği değil, hangi koşullarda ve hangi ölçüte bakıldığı da bulunsun. Hesapta otomatik uygulanan yaratıcı düzenlemeler varsa karşılaştırmanın gerçekten planlanan görselleri yansıtıp yansıtmadığını ayrıca incele.
Yeni bir testte aynı soruyu tekrar sormak yerine önceki bulgudan hareketle sonraki kararı tanımla. Bir testin sonucu bütün sezonu, bütün ürünleri veya bütün hedef kitleleri temsil etmek zorunda değildir. Kreatif testini kesin başarı vadeden bir formül olarak değil, sınırlı bir soruya daha dikkatli cevap arayan ölçüm çalışması olarak yönet.
