Afişin nerede görüleceğini öğren
Bir mağaza camındaki afiş ile etkinlik salonunun içindeki duyuru aynı koşulda okunmaz. Dışarıdan yürüyerek geçen kişi daha kısa süre bakabilir; salon içindeki izleyici ayrıntıya zaman ayırabilir. Tasarımdan önce yerleşim alanını, yaklaşık görme mesafesini ve çevredeki görsel yoğunluğu belirle. Son çıktı ölçüsü de baştan bilinmeli. Küçük bir görseli büyütmek, afişin uzaktan okunabilir bir bilgi düzenine sahip olduğunu garanti etmez.
Ana mesajı kısa bir cümleye indir
Etkinliğin konusu veya kampanyanın avantajı ilk bakışta anlaşılmalı. Slogan, ürün adı ve kampanya koşulları eşit büyüklükte verilirse okuyucu hangisinden başlayacağını bilemez. Ana cümleyi seçtikten sonra tarih, konum ve gerekli açıklamaları destekleyici sıraya koy. Kısa yazmak için belirsiz ifadeler kullanma; kişinin neyle karşılaşacağını anlamasına yetecek açıklığı koru. Gerekiyorsa ayrıntıları ayrı bir bilgi alanına taşı.
Görselle başlığı yarıştırma
Çok ayrıntılı bir fotoğrafın üzerine güçlü bir başlık yerleştirmek her zaman iki güçlü etkiyi birleştirmez. Görselin odağı, başlığın yeri ve çevresindeki boşluk birlikte seçilmeli. Renkleri sadeleştirmek veya fotoğrafın kırpımını değiştirmek mesajı daha belirgin yapabilir. Birden fazla logo bulunacaksa bunların ana duyuruyla ilişkisini baştan kur. Son aşamada rastgele eklenen destekçi logoları, afişin öncelik sırasını bozabilir.
Yayın öncesi bağlam içinde gör
Afişi yalnızca beyaz ekran üzerinde onaylama; mümkünse kullanılacağı duvar veya vitrin üzerinde temsili yerleşimle incele. Bu önizleme gerçek uygulamanın birebir garantisi değildir ama çevreyle ilişkisini anlamayı kolaylaştırır. Tarih, saat, adres ve yönlendirmelerin doğruluğunu ayrı kişiler kontrol etsin. Baskı gerekiyorsa üretim koşullarını matbaayla netleştir. Güçlü bir afiş, dikkat çektiği kadar gerekli bilgiyi doğru ve okunabilir biçimde ulaştırmalıdır.
