Önce tek bir ana amaç seç
Tasarımın ürün tanıtması, etkinlik duyurması veya bir hizmeti açıklaması farklı başlangıçlar gerektirir. Mesajları sıralamadan bütün öğeleri büyük ve parlak yapmak, okuyucuya öncelik vermez. Briefte ilk bakışta anlaşılması gereken tek cümleyi yaz. Ardından bu cümleyi destekleyen iki bilgiyi ayır. Bir kampanyada avantaj ilk sıradayken, bir etkinlikte konu ile tarih birlikte öncelikli olabilir; karar içerik amacından gelmelidir.
Vurgu araçlarını aynı yönde kullan
Başlık büyükken fotoğraf çok daha güçlü bir kontrastla öne çıkıyorsa, okuyucu beklediğin sırayı izlemeyebilir. Metin boyutu, görselin kapladığı alan, renk ve yerleşim birlikte çalışır. Her araçla farklı bir bilgiyi öne çıkarmak yerine ana odağı destekle. Örneğin koyu bir zemin üzerindeki küçük ama parlak bir etiket, büyük bir başlıktan daha önce görülebilir. Tasarımı yalnızca font boyutlarına bakarak değerlendirmek bu etkiyi kaçırır.
İkinci bakışın yolunu hazırla
İlk dikkati çekmek kadar, sonrasında açıklamayı bulmayı kolaylaştırmak da önemlidir. Başlıktan sonra ürünün ne sunduğu, koşulların ne olduğu ve kişinin ne yapabileceği anlaşılmalı. Birbiriyle ilişkili metinleri birlikte grupla. Çağrı mesajını yalnızca alışkanlıkla sağ alt köşeye koymak yerine, okuma akışının mantıklı devamına yerleştir. Çok sayıda eşit vurgu, tasarımın bir başlangıç noktası olsa bile devamının kaybolmasına yol açabilir.
Hiyerarşiyi kısa bir bakışla test et
Tasarıma birkaç saniye baktıktan sonra aklında kalan üç şeyi not et. Beklenen ana mesaj listede yoksa dikkat başka yere yöneliyor olabilir. Sonra tasarımı küçülterek ve renk etkisini azaltarak yeniden incele. Bu denemeler tek başına başarı ölçümü değildir; yerleşimdeki rekabeti görünür kılar. Son onayda estetik tercihlerle bilgi doğruluğunu birlikte kontrol etmek, etkileyici ama ne anlattığı belirsiz bir görselin yayınlanmasını önler.
