Önce bir varsayım yaz
Ürün kullanımını göstermek, ayrıntı fotoğrafına göre daha anlaşılır olabilir gibi belirli bir soru seç. Böyle bir varsayım, tasarımlar arasındaki farkın amacını açıklar. Daha güzel hangisi sorusu tek başına sonraki kararı yönlendirmeyebilir. Başlık, fotoğraf, teklif vurgusu veya çağrı mesajı ayrı ayrı değerlendirilebilir. Test planı, işletmenin hedefiyle ilişkilendirilmeli; yalnızca yüksek görünen bir sayıyı üretmeye odaklanmamalıdır.
Öğeleri kontrol edilebilir biçimde değiştir
Fotoğraf, metin, renk ve hedefleme aynı anda değişiyorsa sonuçtaki farkı tek bir tasarım kararına bağlamak zorlaşır. Öğrenmek istediğin öğeyi mümkün olduğunca belirgin ayır. Bu, bütün kampanyalarda tek yöntem kullanılacağı anlamına gelmez; karşılaştırmanın sınırlarını anlamaya yardım eder. Teknik yayın koşullarıyla yaratıcı dosya değişikliklerini ayrı kaydetmek, sonradan yapılan değerlendirmede neyin gerçekten farklı olduğunu görmeyi kolaylaştırır.
Başarı ölçüsünü amaca göre seç
Bir içerik çok görüntülenirken ilgisiz talepler getirebilir; başka bir içerik daha az kişiyle daha nitelikli iletişim kurabilir. Hangi sonucu izleyeceğini kampanya başlamadan belirle. Platformdaki verinin tarih aralığını ve tanımını kontrol et. Küçük bir örnekten veya kısa süreli dalgalanmadan bütün müşteriler için geçerli kural çıkarma. Veri eksikse bunu eksik olarak kaydetmek, kesin görünmek için uydurulmuş bir açıklamadan daha yararlıdır.
Öğrenileni tasarım notuna dönüştür
Değerlendirme sonunda yalnızca kazanan dosyanın adını yazma. Hangi varsayımın desteklendiğini, hangi belirsizliğin kaldığını ve bir sonraki denemede neyin değişeceğini açıkla. Sonuçları görselin tek bir rengine veya simgesine kesin biçimde bağlamak için yeterli dayanak olmayabilir. Dosya adları, yayın koşulları ve ölçümleri birlikte sakla. Bu kayıt, her yeni kampanyada sıfırdan fikir yürütmek yerine gerçek deneyimden yararlanabilen bir üretim alışkanlığı oluşturur.
