İşaret ile sistemi ayır
Logo, işletmeni tanımayı kolaylaştıran yazı, sembol veya bunların birleşimidir. Kurumsal kimlik ise logonun nasıl kullanılacağına ek olarak renk, tipografi, yerleşim ve uygulama kararlarını içerir. Bir logonun olması, her yeni tasarımın aynı markaya ait görüneceği anlamına gelmez. Kurumsal kimlik çalışması, farklı işleri hazırlayan kişilerin benzer kararlar verebilmesi için ortak bir çerçeve oluşturur.
Günlük kullanımda farkı gör
Aynı logoyu taşıyan iki teklif belgesinin biri ince gri yazılarla, diğeri parlak renkli kalın başlıklarla hazırlanmış olabilir. İkisi teknik olarak logoyu kullanır fakat farklı karakterler gösterir. Kimlik sistemi başlığın ağırlığını, ana rengin kullanımını ve sayfanın boşluk düzenini tarif ederek bu ayrışmayı azaltır. Bu nedenle yalnızca logoya bakarak bütün iletişimin hazır olduğunu düşünmek işletmenin gerçek uygulama ihtiyacını gözden kaçırabilir.
Teklifte uygulamaları tek tek iste
Logo tasarımı teklifinde kaç yön çalışılacağı, hangi sürümlerin ve dosyaların teslim edileceği açık olmalı. Kurumsal kimlik teklifinde ise kartvizit, antetli belge, sunum veya sosyal medya gibi uygulamaları ayrıca say. Her işletme aynı sete ihtiyaç duymaz. Fiziksel evrak kullanmayan bir marka için çok sayıda basılı parça yerine dijital teklif ve sunum düzenleri daha yararlı olabilir. Teslim sayısı kadar kullanım amacı da önemlidir.
Birbirini tamamlayan bir teslim hazırla
Logo ile kimliği aynı anda yaptırabilir veya mevcut logonun çevresindeki sistemi geliştirebilirsin. Mevcut işaretin okunurluğu ve dosya kalitesi uygunsa her şeyi yeniden çizmek zorunlu değildir. Kararı, işletmenin nerede tutarsızlık yaşadığına göre ver. Teslimde ana dosyaların, uygulama örneklerinin ve kısa kullanım notlarının bir arada bulunması, sonraki siparişlerde aynı kararları tekrar anlatma ihtiyacını azaltır.
