Müşterinin sorusundan başla
Teknik özellik listesi uzun olsa da kullanıcı cihazın veya yazılımın kendi işini nasıl kolaylaştıracağını görmek ister. Bu yüzden tasarım briefinde yalnızca sektör adını yazmak yeterli değildir. Kullanıcının karar vermeden önce hangi bilgiyi aradığını ve hangi soruda takıldığını belirle; görselin görevi bu sorulardan birini açıkça yanıtlamak olsun.
Tek bir kullanım problemi seç ve ilgili özelliğin bu probleme nasıl cevap verdiğini görselleştir. Tek içerikte bütün hizmet hikayesini anlatmak yerine bir ana mesaj seç. Ürün veya mekan fotoğrafı ile metin birbirini tekrar etmesin; görsel deneyimi gösterirken kısa açıklama eksik kalan bilgiyi tamamlasın.
Birbirini tamamlayan içerik serisi
Bir içerikte kullanım sahnesi, ikincide kısa özellik karşılaştırması, üçüncüde başlangıç adımlarını göster. Böyle bir dağılım, aynı satış mesajını sürekli tekrar etmek yerine markanın farklı yönlerini görünür kılar. Her içeriğin açıklamasında kullanıcının nereden ayrıntı alacağını açıkça belirt ve yönlendirmeyi gerçekten sunabildiğin bir adıma bağla.
Teknoloji alanında seri tasarlarken fotoğraf ışığı, başlık biçimi ve logo konumu için birkaç ortak karar al. Ortak kurallar içerikleri tanınır kılar; fotoğraf konusu ve mesaj her paylaşımda değişebilir. Şablonu çok katı kurup farklı bilgi türlerini aynı alana zorlamak üretimi kolaylaştırırken iletişimi zayıflatabilir.
Güveni koruyan anlatım
Doğrulanmamış hız, performans veya rakip üstünlüğü iddiaları ekleme; örnek ekranı gerçek ürün gibi sunma. Tasarımın güçlü görünmesi, belirsiz bir iddiayı doğru hale getirmez. Satış metnini hazırlarken doğrulanabilir özellikleri, gerçek kapsamı ve kullanıcıya gerekli koşulları görünür tut. Küçük yazıya saklanan temel bilgi sonradan yanlış beklenti oluşturabilir.
Model adı, sürüm, uyumluluk ve örnek kullanım koşulları ürün ekibi tarafından kontrol edilmeli. Bu kontrolü görsel onayından ayrı bir adım olarak ele al. Metin, fiyat veya tarih değişirse tasarım dosyasındaki bütün sürümlerin güncellenip güncellenmediğini yeniden denetle; eski afişin yanlışlıkla yayına çıkmasını önlemek için açık sürüm adları kullan.
Örnek üretim ve yayın kontrolü
Bir yazılım özelliği anlatımında kullanıcı önce dosyayı seçsin, sonra ilgili özelliği uygulasın, en sonda ortaya çıkan sonucu görsün. Ekran görüntüsünü yalnızca güzel görünmesi için okunamayacak kadar küçültme; gerekirse tek bölümü büyüterek göster. Örnek veri kullanıyorsan gerçek müşteri verisi gibi sunma. Ürün sürümü değiştiğinde adımların geçerliliğini yeniden kontrol et; eski ekranı yeni özellik duyurusuyla birleştirme.
