Önce iletişim sorununu tanımla
Önce görseli bitirip sonra uzun metni bir boşluğa sıkıştırmak çoğu zaman okunurluğu düşürür. Bu nedenle çalışmaya süsleme seçerek değil, paylaşımın kullanıcıya hangi bilgiyi vermesi gerektiğini yazarak başla. İçeriği görecek kişinin konuya ne kadar aşina olduğunu ve görselin hangi ortamda açılacağını düşün.
Metin taslağını ve kompozisyonu aynı anda geliştir; ikisinin aynı mesajı desteklemesini sağla. Bu yaklaşım, tasarımı yalnızca estetik bir yüzey olmaktan çıkarıp anlaşılır bir iletişim aracına dönüştürür. Marka dili korunurken içeriğin kendi görevi de görünür kalır.
Uygulama planını gerçek içerikle kur
Başlığı erken aşamada gerçek uzunluğuyla yaz; fotoğrafın söylediğini tekrar etmek yerine eksik bilgiyi metne taşı. İlk yerleşimde gerçek başlık, gerçek ürün bilgisi ve onaylanmış görseller kullan. Yer tutucu metinler uzunluk ve vurgu sorunlarını gizleyebilir; nihai içerik geldiğinde bütün kompozisyonu yeniden kurman gerekebilir.
Bir kampanya için önce uzun bir ürün açıklaması yazılmışsa bunu görseldeki ana mesaj ve açıklamadaki ayrıntı olarak ikiye ayır. Ürün fotoğrafı doku farkını zaten gösteriyorsa başlık aynı bilgiyi tekrar etmek yerine kullanım faydasını açıklayabilir. Tasarımcıya metnin değiştirilebilen ve sabit kısımlarını belirt. Böylece kısaltma sırasında fiyat, içerik veya koşul gibi kritik bilgi anlam kaybetmez.
Sık rastlanan hatayı önle
Yer tutucu kısa sözcüklerle tasarım onaylamak ve son metni en sonda eklemek yeni bir yerleşim gerektirebilir. İyi görünen bir unsur mesajı geciktiriyorsa yerini, boyutunu veya görünürlüğünü yeniden düşün. Ürün doğruluğu, tarih, fiyat ve zorunlu açıklamalar estetik tercihlerden önce kontrol edilmelidir.
Yayın öncesi son kontrol
Son tasarımın yalnızca başlığını, ardından yalnızca görselini incele; birlikte aynı vaadi anlatıp anlatmadıklarını kontrol et. Bu denemeyi yalnızca tasarımı hazırlayan kişinin yapması yeterli değildir; içeriği ilk kez gören birinin yorumunu da al. Yanlış anlaşılan noktayı açıklayarak savunmak yerine tasarım üzerinde düzelt.
