Önce iletişim sorununu tanımla
Yalnızca güzel olsun notu tasarımcının hedefi, mecrayı ve teslim kapsamını tahmin etmesine yol açar. Bu nedenle çalışmaya süsleme seçerek değil, paylaşımın kullanıcıya hangi bilgiyi vermesi gerektiğini yazarak başla. İçeriği görecek kişinin konuya ne kadar aşina olduğunu ve görselin hangi ortamda açılacağını düşün.
Marka, hedef kitle, ana mesaj, kullanılacak alan, zorunlu bilgi ve tercih edilen üslubu açıkla. Bu yaklaşım, tasarımı yalnızca estetik bir yüzey olmaktan çıkarıp anlaşılır bir iletişim aracına dönüştürür. Marka dili korunurken içeriğin kendi görevi de görünür kalır.
Uygulama planını gerçek içerikle kur
Bir iyi örnekle bir istemediğin örneği yan yana koy; beğeninin gerekçesini renk, boşluk veya yazı karakteri gibi somut sözcüklerle anlat. İlk yerleşimde gerçek başlık, gerçek ürün bilgisi ve onaylanmış görseller kullan. Yer tutucu metinler uzunluk ve vurgu sorunlarını gizleyebilir; nihai içerik geldiğinde bütün kompozisyonu yeniden kurman gerekebilir.
Bir banner için hazırlanan briefte sadece kampanya görseli yerine ürün adı, kullanılacak sayfa, gerçek ölçü, tarih ve yönlendirme metni yazılsın. Ürünün arkadan görünmesi istenmiyorsa bunu örnekle belirt. Zorunlu bilgiler ile tasarımcıya bırakılan kararları iki ayrı listede tut. Böylece renk ve yerleşim konusunda özgürlük verilirken fiyat veya hukuki koşulun yanlışlıkla değişmesi önlenir.
Sık rastlanan hatayı önle
Birbirine zıt örnekleri açıklamasız göndermek ya da son tarihte eksik ürün bilgisini tamamlamak revizyonu büyütür. İyi görünen bir unsur mesajı geciktiriyorsa yerini, boyutunu veya görünürlüğünü yeniden düşün. Ürün doğruluğu, tarih, fiyat ve zorunlu açıklamalar estetik tercihlerden önce kontrol edilmelidir.
Yayın öncesi son kontrol
Briefi başka biri okuyunca ürünün neyi anlattığını ve hangi ölçüde kullanılacağını tahmin etmeden söyleyebilmeli. Bu denemeyi yalnızca tasarımı hazırlayan kişinin yapması yeterli değildir; içeriği ilk kez gören birinin yorumunu da al. Yanlış anlaşılan noktayı açıklayarak savunmak yerine tasarım üzerinde düzelt.
