Yazının gerçek sorusunu başlığa taşı
Başlık, metnin hangi ihtiyacı karşıladığını anlatan kısa bir söz olmalıdır. Çok genel veya aşırı merak uyandıran bir ifade, okuyucunun ne bulacağını anlamasını zorlaştırabilir. Örneğin katalog hazırlığıyla ilgili bir yazı, ürün verisi ve görsel hazırlama kararlarını açıkça işaret edebilir. İçerikte karşılığı bulunmayan büyük sonuçlar vaat etme. Başlık için çekici bir ifade seçmek, kapsamı olduğundan geniş göstermeyi gerektirmez.
Görünür başlığı metinle birlikte değerlendir
Sayfanın ana başlığı, giriş ve bölüm planı aynı konu etrafında ilerlemeli. Başlık belirli bir soruyu sorarken metnin yalnızca genel bir tanıtım yapması beklentiyi karşılamaz. Uzun bir başlığı kısaltırken onu anlamsız hâle getirme; gerekirse ayrıntıyı giriş açıklamasında tamamla. Başlığın tek başına, blog listesindeki bir kart üzerinde de anlaşılabildiğini kontrol et. Bağlam olmadan belirsiz kalan ifadeler keşfi zorlaştırabilir.
Sayfa başlığını ayırt edici kur
HTML sayfa başlığı, yazının konusu ile marka bilgisini düzenli biçimde taşıyabilir. Aynı sitedeki bütün yazılara yalnızca marka adını vermek, sayfaların birbirinden ayrılmasını zorlaştırır. Çok sayıda anahtar kelimeyi arka arkaya eklemek de açıklık sağlamaz. Arama sonuçlarında gösterilen başlığın farklı biçimde oluşturulabileceğini hesaba kat; yazdığın metnin her koşulda birebir gösterileceğini garanti etme. Konuyu doğru ve tutarlı tarif etmek esas olmalıdır.
Başlığı güncellerken adresi ayrı düşün
Bir yazının başlığını iyileştirmek, adresini mutlaka değiştirmeyi gerektirmez. Gereksiz adres değişiklikleri bağlantı ve yönlendirme takibini artırabilir. İçerik önemli ölçüde değişiyorsa yeni başlık ile eski kapsam arasındaki ilişkiyi kontrol et. Yayın öncesi yazım, tekrar ve benzer sayfalarla karışma ihtimalini incele. Başlık düzeni, yalnızca görünür metin değil, okuyucunun doğru sayfayı tanıyabilmesine yardım eden bütünsel bir bilgi kararıdır.
