Trend ile marka ihtiyacını ayır
Parlak üç boyutlu nesneler, iri tipografi, dokulu yüzeyler veya keskin renk karşıtlıkları farklı dönemlerde birçok tasarımcının araç kutusunda bulunabilir. Bir görsel yaklaşımın sık karşına çıkması, senin markanın da onu kullanması gerektiği anlamına gelmez. Önce mevcut içeriklerinde neyin eksik olduğunu belirle: mesaj netliği mi, ürün görünürlüğü mü, yoksa tutarlı bir seri yapısı mı?
Bir eğilimi denemek için bu eksiklerden hangisini çözeceğini yaz. Sadece yeni görünüyor gerekçesiyle yapılan değişiklik, mevcut marka dilini dağıtabilir. Trend denemesi ile kalıcı marka sistemi güncellemesini aynı karar gibi ele alma.
Tek bir değişkenle küçük deneme yap
Bütün görsel dili bir anda değiştirmek yerine bir içerik üzerinde sınırlı bir deneme kur. Örneğin sadece başlık ölçeğini büyüt veya tek bir dokulu arka plan ekle. Logo, ürün fotoğrafı ve ana mesaj sabit kaldığında yeni öğenin gerçekten neyi değiştirdiğini daha rahat değerlendirebilirsin.
İki taslağı aynı gerçek içerikle hazırla. Birinde yeni yaklaşım, diğerinde mevcut şablon olsun. İlk bakışta hangi bilginin okunduğunu, küçük ekranda neyin kaybolduğunu ve ürünün ne kadar görünür kaldığını karşılaştır. Yenilik uğruna temel bilginin görünmezleşmesine izin verme.
Üretim maliyetini ve tekrar edilebilirliği düşün
Güzel bir tek kare üretmekle haftalar boyunca tutarlı içerik hazırlamak aynı iş değildir. Yeni yaklaşım için sürekli özel çekim, üç boyutlu üretim veya karmaşık animasyon gerekiyorsa ekibin bunu sürdürebilip sürdüremeyeceğini değerlendir. Şablon başka ürün ve uzun başlık geldiğinde de çalışmalı.
Hareketli bir görsel yaklaşım deniyorsan sabit sürümünü de düşün. Otomatik hareketin durdurulması, düşük bağlantıda dosya yükü ve hareket azaltma tercihinde okunurluk gibi konular tasarım kararının dışında değildir. Canlılık, kontrolsüz hareket veya sürekli dikkat talebi anlamına gelmemelidir.
Denemeyi bir karar kaydıyla tamamla
Onay vermeden önce üç soruya dön: Marka hâlâ tanınıyor mu, ana mesaj daha açık mı ve yeni yaklaşım üretilebilir mi? Üçüne de net cevap veremiyorsan eğilimi daha küçük bir detayda kullanmak veya hiç kullanmamak makul bir karardır. Her yenilik kalıcı sisteme girmek zorunda değildir.
Kabul edilen değişikliği örneklerle belgeleyerek hangi alanlarda kullanılacağını yaz. Renk, doku, başlık veya hareket için sınırlar belirlemek sonraki içeriklerde kontrol sağlar. Bu yazı belirli bir yılın popülerlik sıralaması değildir; değişen tasarım eğilimlerini değerlendirmek için tekrar kullanılabilir bir karar yöntemidir.
